Rekrytointi ei ole enää pelkkä työpaikkailmoitus, vaan markkinointia, jossa yritys houkuttelee osaajia puoleensa. Inbound-rekrytointi perustuu ajatukseen, että parhaat kandidaatit löytyvät rakentamalla työnantajabrändiä ja luomalla jatkuvaa kiinnostusta yritystä kohtaan.
Mikä on inbound-rekrytointi?
Inbound-rekrytointi on markkinointimalli, jossa tavoitteena on houkutella potentiaaliset osaajat yrityksen pariin jo ennen kuin he aktiivisesti hakevat töitä. Se muistuttaa asiakashankintaa: sen sijaan, että etsitään työntekijöitä, luodaan vetovoimainen brändi, jonka ansiosta he haluavat itse ottaa yhteyttä.
Työnantajabrändin rooli
Houkutteleva työnantajabrändi on inbound-rekrytoinnin ydin.
Tämä rakentuu esimerkiksi:
- työntekijätarinoiden jakamisesta
- urasivuston laadusta
- arvojen ja kulttuurin näkyväksi tekemisestä
- aktiivisesta somenäkyvyydestä.
Kun työnhakija saa aidon kuvan yrityksestä ja sen kulttuurista, hän osaa arvioida sopivuuttaan jo ennen hakemista.
Sisältöstrategia rekrytoinnissa
Inbound-strategia hyödyntää samoja sisältömarkkinoinnin periaatteita kuin asiakashankinta. Blogit, videot, webinaarit ja sosiaalisen median postaukset auttavat houkuttelemaan myös passiivisia hakijoita, jotka eivät aktiivisesti hae uutta työtä mutta saattavat kiinnostua oikeasta tilaisuudesta.
Mittaaminen ja kehittäminen
Kuten muussakin markkinoinnissa, inbound-rekrytoinnin tehokkuutta mitataan. Keskeisiä mittareita ovat esimerkiksi urasivun kävijämäärät, hakemusten lähteet ja työnantajabrändin tunnettuus. Näiden avulla voidaan kehittää sisältöjä ja kanavavalintoja entistä paremmiksi.
Rekrytointimarkkinointi ja inbound-strategiat muuttavat pelin säännöt. Sen sijaan, että yritys etsii jatkuvasti uusia osaajia, osaajat löytävät yrityksen – ja haluavat olla osa sen tarinaa.
